《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》为什么火了

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“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”新年伊始，一批有内涵、高品质的电视文化类节目纷沓而至，火爆荧屏，直抵人心。从中华优秀传统文化中汲取营养和力量，在火热的现实生活中捕捉灵感和素材，已成为越来越多广电工作者的共识。从分享知识和智慧的《百家讲坛》，到探寻文字诗词之美的《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《中国诗词大会》，再到以人生感悟传递主流价值观和正能量的《朗读者》《见字如面》，这些电视文化精品坚定文化立场、坚守文化品格，萃取中华文化基因并赋予其新的时代精神，凝聚中国精神尤其是社会主义核心价值观，于润物无声中成风化人，展现了较高的思想性和艺术性，既收获了较高的收视率，也赢得了观众的口碑，社会反响热烈。原因如下：

1、随着广大受众价值观念的转变和审美层次的提高，越来越多的观众渴望通过精神上的共享共情共鸣，获得文化滋养和审美愉悦，文化类节目巨大的市场需求，有着比以往更坚实的受众基础、更强劲的内在动力和更广阔的发展空间。

2、为广播电视注入更深沉的精神力量和更丰富的文化内涵，既要有文化知识的传播推广，还要有思想精华和道德精髓的传承弘扬，更要结合新的时代条件辩证取舍、科学扬弃，推动实现优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

3、要提倡创新精神，防止简单模仿导致的千篇一律，警惕一哄而上导致的跟风同质化，也要发扬工匠精神，克服急功近利导致的快餐式消费倾向。

文化类综艺节目日益受到关注，这种现象折射出怎样的社会变化？

文化类节目崛起是价值的回归

2017年伊始，文化类节目火爆荧屏。《见字如面》第一季播出过半，虽然没有耀眼的舞台包装和激烈赛制，但凭一封信、一个人就让观众陷入故事，豆瓣评分高达9分；《中国诗词大会》第二季不久前落下帷幕，由诗词引发的全民大讨论仍在继续，该节目在豆瓣的评分为8.5分；《朗读者》首期播出后，在豆瓣上的评分高达9.3分。在不少综艺节目“娱乐至死”的情形下，这类文化类节目被网友盛赞为“一股清流”。《中国情书》首播也被叫好评

实际上，从2013年至今，文化类综艺未曾缺席过。

从2013年的《中国汉字听写大会》，2014年的《中国成语大会》，再到如今的《见字如面》，总导演关正文被称为“文化顽主”。继玩转汉字和成语之后，在《见字如面》中，关正文把中国从古至今的书信做了一次集中大扫描和大梳理，开始了在书信文化领域新的征程。张国立、张涵予、归亚蕾、蒋勤勤、何冰、林更新、王耀庆等8位明星用声音扮演那些写信人，读出那些历史中的信件。

在接受记者采访时，关正文表示，一开始尝试做文化类节目，并不是因为有前瞻性，而是“面对未来”的一种选择。“我们的文化产品、精神生活需要多样性的生态与品种。但是，现实情况是我们人均读书的时间太少了，用于娱乐的时间太多。人类精神文化生活一直有主流，跑偏的时间稍微一长，人类文化的自我修复能力就会起作用。”

如今，新一档文化类节目《中国情书》首播满堂红，当下，碎片化阅读成主流，深度阅读日渐式微。尽管超过半数的人表示，非常愿意“拿一本纸质图书阅读”，当强大的社会生存压力迫使人们的精力向工作倾斜，花在阅读上的时间骤减。这未必全然归因于人们文学价值的忽视，主流媒体在阅读氛围和倡导文化价值的职能上也存在缺失。

在这样的社会现实和需求下，文化类节目迎来了绝佳时机。在满屏的娱乐类综艺节目中，文化节目相继涌现似乎是一种时代的必然，也是一种价值的回归。当观众的眼睛被娱乐填满之时，自然会产生新的需求——对自我、对世界产生疑问，寻求答案。优质的文化节目也就适时而生。“高”是来自文学品质，而“不冷”靠的则是情怀，用真挚的情感让文化更加平易近人。

现实的生活往往鸡零狗碎，能拿出来安静读书、读诗、写信的时间越来越少了。人们的眼睛在被满屏的娱乐节目充塞得满满之时，表情是哈哈大笑，内心却是空空的。也是为什么《见字如面》《朗读者》这类文化类节目让我们如此推崇的原因。

人间情感突显文学之美，人文情怀加深节目厚度。在书信、诗词、文章的背后，那些故事和情感，总能带给我们心灵上的共鸣。

就比如看完鲜花山谷夫妇26年的情感故事，不仅董卿会想起沈从文的那一句“我们相爱一生，还是太短”，你我，也会想起。而很多小孩子也在追看的《中国诗词大会》，很多诗句他可能一时理解不了，但是郊游之时也会想起一句“等闲识得东风面，万紫千红总是春”。年岁渐长后，可能也会在某一刻顿悟“回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴”的深意。

润物细无声。

这些文化类节目是一场场激荡情感共鸣的文化盛宴。欣然赴之。

文化类综艺如何深入人心？

2001年在中央电视台科教频道开播的《百家讲坛》，学者上电视讲学，内容多涉及中国历史和中国文化，节目火爆一时，并捧红了易中天、于丹、蒙曼、郦波、钱文忠等明星型学者，但几年之后其影响力慢慢变小了。

近年来，各大卫视推出的文化类节目也有不少，2008年湖南卫视开播至今的《中华文明之美》，应用新颖的形式来表现优秀的传统文化，内容有诗书礼乐、传统节令、修身养性等，没有明显的说教，充满知识性和趣味性；2013年在河北卫视开播的《中华好诗词》，节目邀请六位有文化素养的明星艺人作为守关者，素人通过与明星抢答、对战、终极挑战的形式决出获胜者，节目紧张有趣，既有知识性又有综艺感。此外还有如河南卫视2013年开播的《汉字英雄》、2014年在甘肃卫视开播的《大国文化》、2015年在陕西卫视开播的《唐诗风云会》等等。

据数据统计自2013年至今，上星频道主要文化类综艺节目有20档以上。

但以上节目并没有让文化类综艺引起大范围的关注和讨论，究其原因，笔者认为主要是节目模式太过固定和缺少人文温度。节目同质化是市场作用的表现，第一个让观众感觉眼前一亮的节目会被马上模仿，节目缺少创新，一招鲜就要吃个底朝天，观众对此就会形成审美疲劳，这样即使有很好的内容也很容易流失观众。

这类节目主要是竞争类型的，选手之间关系紧张，有时为了打击对方的信心，一方会表现地很张扬或无礼，这与文化类节目的精神内核是相悖的。同时节目的内容主要是词语、句子之类的比拼，这些只是语言的表面，不能展现出文字的魅力，缺少思想性就不会引起观众的过多思考。

作者：孤独的风中一匹猴

来源：知乎

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2017年以来《国家宝藏》《见字如面》等文化类综艺节目为什么会纷纷走红？

更为广大与深远的传播中国传统文化。从“量产”走向“质产”，从“严肃”走向“亲民”。

就像湖南卫视推出的《声临其境》以原创模式呈现表演中的“声音”元素，形成小切口、大影响的文化感染力；

东方卫视的《我们在行动》走出演播厅，关注公益与扶贫，形成不俗的社会反响。正在播出的《相声有新人》，用年轻化的语态传播传统曲艺文化，让传统文化在当下传承中焕发新活力；

山东卫视的《国学小名士2》重现“飞花令”盛况，13岁的贺莉然“三秒一词五秒一诗”，再度引发青少年国学热。

除此之外，浙江卫视《同一堂课》，江苏卫视《阅读·阅美》等节目也都在一定程度上反映出文化传播的新实践。

相比电视文化类节目的成熟度，网络端的文化类节目发展晚但成长快。面对年轻人聚集的传播平台，文化类节目的互联网表达则呈现出更多探索可能性。

《博物奇妙夜》抵达“现场”，于实景中探讨文博历史，用当代视角解读更有滋味的文化与传统；

《一千零一夜》着眼经典阅读，读书、读人、读世界；

《我们的侣行》以纪实真人秀的形式创新文化传播样式，贴近年轻人价值观，也展现出一定的国际视野。

文化类节目总体延承了去年的热闹图景，并在多个维度上实现影响力增量。但是，纵然有相当规模的精品力作涌现，依然有不少“老”问题没能妥善解决，这些问题甚至在热闹的发展之余表现更为突出。

纵观两年以来的文化类节目市场，有部分集中涌现的状况值得警惕。一方面是题材过于单一、内容同质化的问题。据不完全统计，当前流通于市场的文化类节目有超过三分之二的比例聚焦传统文化题材。

其中，又以历史、文物、诗词等为主流。这些被展现的对象固然是中国深厚历史文化中浓墨重彩的一笔，但过于趋同的内容表达也造成扎堆、跟风现象显著。

因为央视出品所以算得上是精品，形式比较独特，内容比较走心。让人们真正懂得，文化不是简简单单地存在于书本里，文艺节目一种全新的形式，带我们回到过去，在读懂历史、读懂人物、读懂情怀，感受来自文化海洋里的浩瀚激荡。

现在国家加大文化建设，支持文化产业，整改电视节目，各大电视台纷纷出台各种既有趣味性，又有一些文化内涵的节目；还有就是单纯的娱乐已经不能满足人们的需求了，必须增加知识和文化的东西来吸引人们的注意，总之，文化类节目的走红与政府支持和人们需求分不开。

环境政策利好，文化类节目层出。2014年，一档《中国成语大会》将文化类综艺节目重新拉回大众视野，2016年《中国诗词大会》《见字如面》播出后，文化类节目逐渐升温，2017年《国家宝藏》播出后，文化类节目爆红。

《国家宝藏》在题材选择、节目模式和内容表现等方面都跟《朗读者》等节目大有不同。可以说，《国家宝藏》找到了文化类综艺的全新打开方式，给观众带来了耳目一新的感觉——以往的文化类节目，多数都以演播室录制的形式为主，节目形式比较单一，因而很容易让观众失去新鲜感。《国家宝藏》在节目形式上有明显的创新，既有在演播室录制的环节，有拍摄的文物纪录片，还有演员们演绎的小剧场，多维度地讲述每件国宝背后的故事。

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