从“娱乐至上”到“文化至上”—— 传统文化节目热潮的基因解码

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在娱乐明星、流量小生大行其道的综艺领域，各大卫视推出的娱乐综艺、明星真人秀节目如《奔跑吧》《极限挑战》《中国好声音》《乘风破浪的姐姐》等接连火爆荧屏，获得收视和口碑后，又争相推出了第N季，彼此竞争激烈。

而看过春节期间河南卫视的出圈节目《唐宫夜宴》，观众无不为其中的古典韵味而感到震撼。在播放平台B站上有弹幕评论：“你看，根本就不用刻意煽情，精华的文化本身就会让人感动。”这条评论道出了万千网友的观后体验，获赞无数。

“娱乐至上”已经不足为奇，我们正迎来一个传统文化强势复兴的时代。

静水深流 各美其美

近年来，电视工作者在文化选题上的创新探索，让传统文化类综艺节目翻开了新的局面，成为电视节目中的一股清流。《见字如面》《国家宝藏》《中国诗词大会》等一系列颇具人文情怀与艺术效果的文化类节目开播一个、走红一个，掀起了弘扬中国传统文化的热潮。

文化类节目的崛起，正说明了观众对丰富精神文化生活的需求偏好正在改变，不再局限于明星、搞笑、选秀等类型的娱乐节目。回归传统文化价值的节目正好满足了观众的需求和期待。

虽然文化类节目具有较强的专业性和知识性，容易给人一种高高在上的距离感，但现在借助娱乐元素，大胆创新，积极寻求突破，以新颖的节目编排形式、既富有文化底蕴又与现代流行元素结合的节目内容，在探寻中国历史与传统文化的现代表达方面校准了定位，大大激活了节目文化内涵。

从历年白玉兰奖的入围名单来看，文化类综艺节目占据了综艺节目入围名单的大部分席位。《典籍里的中国》《故事里的中国》《上新了·故宫》《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》《中国汉字听写大会》接连获得了近几年的白玉兰奖“最佳电视综艺节目”，一改娱乐综艺节目霸屏的局面。

业内人士表示，文化类节目的持续火爆并不令人意外，“这是时代必然，也是价值回归。文化类节目通过寓教于乐的方式，向观众展示中国的文化基因密码，让人们感受到历史的厚重与文化的深度。”在中华上下五千年浩瀚的文化艺术宝库中，成语、诗词、戏曲、文物、汉字、风俗……是文化类节目取之不尽的创意来源。

薪火相传 烛照万年

一书一画一石刻，一鼎一灯一珠花，创新的节目形式为观众实现了古今对话，在有效输出知识性内容的同时，又将节目做得妙趣横生，观众眼含热泪感慨“此生无悔入华夏”。

“过去我们面对文物，满怀敬畏、顶礼膜拜。今天我们用《国家宝藏》探索了一种对文化的新意表达，用‘文博+ 文化+ 文艺’的表现手法，让沉睡已久的文物与鲜活的人物故事结合，展现文物在国家民族命运交汇处的历史光芒，从而焕发出一个节目的全新面貌。”《国家宝藏》总制片人吕逸涛表示。

《国家宝藏》已经成功热播了三季，是中央电视台与故宫博物院、上海博物院、南京博物院等国家级重点博物馆以及西安碑林、莫高窟等中华文明历史文化遗产携手制作的文博探索节目，每期邀请一位有影响力的公众人物作为“国宝守护人”，由他们为观众讲述国宝级文物的前世今生。借力自带流量的明星解说阵容，增进节目的话题性和关注度。创新通过小剧场的表演形式，将文物的历史重现，并运用全新的舞美设计以及虚拟视觉技术呈现视觉效果，通过艺术化的历史演绎、跨学科的立体解读，把遥远又抽象的文物故事通过亲切具象的大众化方式呈现出来，让观众深入感受一眼万年的文化传奇。

业内人士认为：“文化类节目将高雅的传统文化以一种通俗的、人们喜闻乐见的方式传播，是高雅文化、传统文化深入人心，同时证明，高雅文化也能吸引大众，实现社会和经济效益的双赢。”

心之所向 素履以往

在文化类节目成功走红的影响下，很多电视从业者已经意识到，优秀文化类节目的影响力远比娱乐综艺节目更广泛持久，但在创作上也需要更深的功底，极具挑战性。

用创新赓续传统，不同形式的文化内涵为创作提供了支撑。节目形式上，有文化益智类、文化知识类、文化真人秀、文化纪录片等多种艺术形态。《见字如面》通过名人朗读书信的形式，打开历史，带领观众走进那些鲜活的时代场景和人生故事，感受人物情感和社会风物；《典籍里的中国》聚焦优秀中华文化典籍，通过时空对话的形式，以“戏剧+ 影视化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转的闪亮故事；《中国味道》通过寻找记忆中的味道，谈中国情，品中国味，探寻美食背后蕴含的历史和情怀；《如果国宝会说话》跳脱出常规纪录片“文物展示+ 旁白解说”的模式，赋予文物生命，让文物自己“开口”讲述自己的精彩故事；《我在故宫修文物》通过记录故宫稀世珍奇文物的修复过程和修复者的生活故事，展现文物修复技艺的薪火相传；《中国诗词大会》以“赏中华诗词，寻文化基因，品生活之美”为宗旨，通过比赛的形式重温经典诗词，带动全民分享诗词之美，感受诗词之趣……

中华文化延绵不息，历久弥新。文化类节目的兴起，不仅弘扬了中华民族源远流长的历史文化，更激发了大众对传统文化的自豪感与归属感。如何坚守文化内核、坚持守正创新，以文化的方式传播文化，继续创作有思考、有深度、有温暖的高品质节目，是我们一直在探索的课题。在上下五千年历史文化的灿烂银河中，还有无数的星辰等待着我们一一点亮。

文化类综艺节目有助于文化传播提高国民素质

又一档文化类节目成为了爆款！上周日晚（12月10日），东南卫视联合海峡卫视共同打造的全新节目《中国情书》正式开播。这是一档以情书为载体，诵读为传递，通过个人情感线索还原历史时代的文化背景，并追寻中国文化的流传演变过程的文化类节目。

首期节目中，鲍国安、石凉、宋春丽等艺术家们精彩再现了彭雪枫、冼星海、周恩来等伟大历史人物的情书，让观众们在这些信件当中，了解到了一段段尘封的历史。节目播出后，收视喜人，口碑炸裂。节目官方话题＃中国情书＃在短短2天之内便拥有接近400万的阅读量，节目蕴含的正能量更是得到了十点读书、思想聚焦等知名评论者的一致认同与点赞，引发全民热议。

节目中透过一封封情书，所呈现的历史背景、家国情怀、亲情爱情以及为人民对于国家、革命、工作的积极态度，都深深地感染了观众和网友。这种不同于寻常朗诵的“演读模式”真正将观众的情绪与心理带入情景中，加之老艺术家声情并茂、饱含情感的现场“演读”，才真正的做到了以“情书”为载体、以“朗读”为形式，向观众传递最具正能量的历史观、生活观和价值观。

纵观当前各大卫视综艺版块的整体走向和大环境，尽管各类明星综艺、选秀综艺仍然占据很大的比例，但是已经有越来越多的卫视意识到，文化综艺的重要性。这两年，先后出现了《朗读者》、《国家宝藏》等爆款型、引起全民热议和共鸣的文化节目，但真正以“演”、“读”合一的表演形式却是少之又少，而《中国情书》也正是生逢其时，在一封封情书演读的背后，更承担起社会文化责任，通过个人情感的线索，来还原历史时代的文化背景，并努力追寻中国文化的流传演变过程，以及中国人的家国大爱。

《中国情书》首播，文化类综艺节目的看点在哪？

毕菲

? 近日，《中国诗词大会》第四季在理科女博士陈更的夺冠中落下帷幕。四季的节目给观众带来一场又一场的诗词盛宴，获得了众多好评。当然，也不乏质疑这档节目的声音。除了《中国诗词大会》，也有其他不少的文化类综艺节目受赞，如《见字如面》、《朗读者》、《经典咏流传》等。

? 我认为，这些文化类综艺节目应该获得更多支持，因为这不仅利于文化传播，还能提高国民素质，增强文化自信。

? 首先是对社会主流节目的影响。从各种热播的选秀类综艺节目不难看出，在这个时代，人们更热爱看娱乐性强的节目，遍地都是不同的“流量明星”。除了获得精神上的满足，这些节目没有带出更多有价值的东西。因此，文化类综艺节目便成为了这其中的一股清流。“高冷”的文化节目如此受欢迎相信是这些节目刚刚播出时从未想到过的。我仍记得当时语文老师在中午时分让我们看《中国诗词大会》后，班里面也经常讨论选手们的表现，对娱乐类综艺节目的讨论少了许多。如今，文化类综艺节目收视率越来越高，更多此类节目也陆续播出。显然，文化类综艺节目对社会主流节目产生了良性影响。

? 其次，《中国诗词大会》可以催生人们对诗词的兴趣。观看这档节目的大多数观众显然诗词储备量和对诗词的了解度不如众多选手们。在一些鲜为人知的诗词出现在节目里的荧屏时，不少人总会感到云里雾里的。这时，专家们的点评和对诗歌的赏析的显得尤为重要。他们帮助观众们理解诗歌，体会诗歌的魅力。潜移默化里，有些观众可能逐渐背下了一两句诗，甚至更多。这部分的观众里又会有部分对诗词产生了浓厚的兴趣，他们会去寻找更多的诗歌来阅读，去背诵，逐渐地，甚至诗词储备量可以媲美台上的选手们。诗词的魅力就会像涟漪一样扩散出去，感染更多人。自然而然地便有更多人去欣赏诗词，热爱诗词。

? 最重要的是，不仅是《中国诗词大会》这档节目可以提升国民素质，增强国家文化软实力，其他文化类综艺节目也一样可以。学习政治我们可以知道，我国仍处于社会主义初级阶段，在这个阶段里，仍存在民族文化素质不够高的问题。这些节目在电视上播出，意味着除了在学校学习的青少年们可以接触到诗词，下到三岁，上到八十岁的老人都可以接触诗词。光在教育改革中强调传统文化的传承其实是远远不够的，必须是全民学习，全民提高文化素质。文化类综艺节目便很好地做到了这一点，它们令全民接触到传统文化，人们在娱乐中也提高了文化素质。国民文化素质得到提高，文化自信得到增强，国家文化软实力也必然提高。

? 所以，这些文化类综艺节目可以为个人，社会，乃至整个国家带来诸多良性影响，如提高国民素质，增强国家文化软实力。市场应重视起节目主流对于观众的影响，大力支持、发展文化类综艺节目，让文化传播地更广泛，更好。

文化类节目崛起是价值的回归

2017年伊始，文化类节目火爆荧屏。《见字如面》第一季播出过半，虽然没有耀眼的舞台包装和激烈赛制，但凭一封信、一个人就让观众陷入故事，豆瓣评分高达9分；《中国诗词大会》第二季不久前落下帷幕，由诗词引发的全民大讨论仍在继续，该节目在豆瓣的评分为8.5分；《朗读者》首期播出后，在豆瓣上的评分高达9.3分。在不少综艺节目“娱乐至死”的情形下，这类文化类节目被网友盛赞为“一股清流”。《中国情书》首播也被叫好评

实际上，从2013年至今，文化类综艺未曾缺席过。

从2013年的《中国汉字听写大会》，2014年的《中国成语大会》，再到如今的《见字如面》，总导演关正文被称为“文化顽主”。继玩转汉字和成语之后，在《见字如面》中，关正文把中国从古至今的书信做了一次集中大扫描和大梳理，开始了在书信文化领域新的征程。张国立、张涵予、归亚蕾、蒋勤勤、何冰、林更新、王耀庆等8位明星用声音扮演那些写信人，读出那些历史中的信件。

在接受记者采访时，关正文表示，一开始尝试做文化类节目，并不是因为有前瞻性，而是“面对未来”的一种选择。“我们的文化产品、精神生活需要多样性的生态与品种。但是，现实情况是我们人均读书的时间太少了，用于娱乐的时间太多。人类精神文化生活一直有主流，跑偏的时间稍微一长，人类文化的自我修复能力就会起作用。”

如今，新一档文化类节目《中国情书》首播满堂红，当下，碎片化阅读成主流，深度阅读日渐式微。尽管超过半数的人表示，非常愿意“拿一本纸质图书阅读”，当强大的社会生存压力迫使人们的精力向工作倾斜，花在阅读上的时间骤减。这未必全然归因于人们文学价值的忽视，主流媒体在阅读氛围和倡导文化价值的职能上也存在缺失。

在这样的社会现实和需求下，文化类节目迎来了绝佳时机。在满屏的娱乐类综艺节目中，文化节目相继涌现似乎是一种时代的必然，也是一种价值的回归。当观众的眼睛被娱乐填满之时，自然会产生新的需求——对自我、对世界产生疑问，寻求答案。优质的文化节目也就适时而生。“高”是来自文学品质，而“不冷”靠的则是情怀，用真挚的情感让文化更加平易近人。

现实的生活往往鸡零狗碎，能拿出来安静读书、读诗、写信的时间越来越少了。人们的眼睛在被满屏的娱乐节目充塞得满满之时，表情是哈哈大笑，内心却是空空的。也是为什么《见字如面》《朗读者》这类文化类节目让我们如此推崇的原因。

人间情感突显文学之美，人文情怀加深节目厚度。在书信、诗词、文章的背后，那些故事和情感，总能带给我们心灵上的共鸣。

就比如看完鲜花山谷夫妇26年的情感故事，不仅董卿会想起沈从文的那一句“我们相爱一生，还是太短”，你我，也会想起。而很多小孩子也在追看的《中国诗词大会》，很多诗句他可能一时理解不了，但是郊游之时也会想起一句“等闲识得东风面，万紫千红总是春”。年岁渐长后，可能也会在某一刻顿悟“回首向来萧瑟处，归去，也无风雨也无晴”的深意。

润物细无声。

这些文化类节目是一场场激荡情感共鸣的文化盛宴。欣然赴之。

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